2013 richtet JOICO mit TURNSTYLE seine Aufmerksamkeit auf geschwungene, feminine Schnitte sowie einzigartige, strahlende Farbführung.
Die neue JOICO Trend Collection wurde von den International Creative Directors Damien Carney und Sue Pemberton kreiert. Angefangen von den zwei kopfbetonten Schnitten bis hin zu ungewöhnlichen, kurvenförmig aufgetragenen Farbnuancen steht die TURNSTYLE Collection für den neuen, kopfverdrehenden Claim der Marke: TURN HEADS und zwar in Salons weltweit!
Den Namen TURNSTYLE widmeten Damien Carney und Sue Pemberton der Wandlung der Marke und des Packagings. Sie kombinierten klare, feminine Schnitte mit einer absolut neuen Form der traditionellen, beliebten Ombré-Farbtechnik.
Das Ergebnis: eine Collection aus der jeweiligen Kopfform angepassten Schnitten und strahlenden Farbverläufen.
Form
Hinsichtlich der Formen passte sich JOICO International Creative Director Damien Carney dem Richtungswechsel in der Mode an: weg von minimalistisch, eckigen Designs hin zu geschwungenen, femininen Formen mit opulenten Details.
Carney interpretierte diesen Trend für den Haarschnitt, indem er von einem zentralen Punkt des Kopfes aus eine gerundete, der Kopfform angepasste Frisur kreierte. Das opulente Detail spiegelt sich in einem unregelmäßigen Pony sowie Seiten- bzw. Nackenbereichen wider. Mit seinem anschließenden Styling verwandelte er diese kopfumschmeichelnden Basisschnitte dann in dreidimensionale Haarkreationen.
Das Styling ist nicht übertrieben, erklärte Carney. Nur so viel, um dem Ganzen ein wenig Drama und Aufregung zu verleihen, ohne Modernität und Tragbarkeit einbüßen zu müssen.
Farbe
Für die Farbtechnik ließ sich JOICO Vero K-Pak Color International Artistic Director Sue Pemberton von den hell-zu-dunkel und dunkel-zu-hell verlaufenden strahlenden Farben der
Blütenblätter inspirieren. Somit erreichte sie einen völlig neuen kreativen Ansatz der
Interpretation der beliebten Ombré-Technik.
Diese Collection zeigt die Entwicklung des Ombré, weg von dem, wie wir ihn kennen!, so Sue Pemberton.
Die NAHA-Gewinnerin und Farbspezialistin begann jede Technik an einem spezifischen Punkt auf dem Kopf und passte ihre Farbführung der natürlichen Kopfform an immer mit dem Schnitt arbeitend um Formen und Schattierungen zu bilden. Dabei ging sie Strähne für Strähne vor und verwendete verschiedene Nuancen des JOICO Vero K-Pak Color Systems. Wir gehen nicht mehr nur von dunkel nach hell und sprechen auch nicht mehr nur von Braun und Blondtönen. Ab jetzt erlauben wir uns von dunkel nach hell und umgekehrt zu gehen mit reellen, vibrierenden Farben, um Tiefe und Dimension zu kreieren durch Rot, Kupfer, Gold, Lila und sogar Lavendelnuancen.
