Die Beauty-Branche ist bekannt für ihre Fähigkeit, sich schnell an Trends und veränderte Verbraucherpräferenzen anzupassen. Mit dem Aufstieg der sozialen Medien wird der Trendzyklus immer kürzer. Marken müssen sich daran gewöhnen, schnell zu innovieren, um der Kurve voraus zu sein. Von allen Kategorien in der Beauty-Branche hat sich die Haarpflege in den letzten Jahren am dramatischsten verändert. Fortschritte in der künstlichen Intelligenz (KI) und in der Entwicklung neuer Inhaltsstoffe haben die Schaffung personalisierter Lösungen ermöglicht, die den neuen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht werden. Die Haarpflege-Kategorie hat sich rasant über die Grundlagen des Waschens und Pflegens hinaus erweitert und bietet innovative Produkte wie Haarbonding-Behandlungen, Kopfhautöle und topische Lösungen gegen Haarausfall an. Heute legen die Verbraucher zunehmend Wert auf die Gesundheit der Kopfhaut und die Stärkung der Haare und sind bereit, Neues auszuprobieren, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Die Erwartungen der Verbraucher an Haarpflegeprodukte haben sich in den letzten zehn Jahren deutlich weiterentwickelt. Es gibt jetzt einen größeren Fokus auf Transparenz, da immer mehr Informationen über die Herkunft der Inhaltsstoffe und die Vorteile der Produkte verlangt werden.
Analysen zeigen, dass die Umsätze mit Haarprodukten im Prestige-Markt in der ersten Hälfte des Jahres 2024 um 10 % gestiegen sind (in Dollar gemessen). Styling und Behandlungen sind die am schnellsten wachsenden Bereiche in dieser Kategorie. Premium-Produkte, die mehr als 30 USD kosten, wachsen dabei dreimal schneller als günstigere Alternativen. Höherpreisige Produkte machen nun 25 % der verkauften Einheiten aus, verglichen mit 15 % vor drei Jahren.
Früher wurden diese Produkte häufig im Salon auf Empfehlung von Friseur*innen gekauft. Heute ist der Prestige-Haarmarkt die einzige Beauty-Kategorie, in der der Großteil der Verkäufe online erfolgt. Der E-Commerce-Kanal für Prestige-Produkte verzeichnet ein zweistelliges Wachstum.
Aber was erwarten die Verbraucher im Jahr 2024 von ihrer Haarpflege und welche Trends treiben den Markt an? Experten der Branche haben dazu die neuesten Technologie-Strategien, Zutateninnovationen und Wachstumschancen analysiert, die die Zukunft der Haarpflege prägen werden.
Lockiges Haar
Eine der größten Veränderungen in der Haarpflegeindustrie in den letzten zehn Jahren ist die Bewegung hin zu natürlichem Haar, die viele Verbraucher dazu ermutigt, ihre natürliche Textur anzunehmen. Dieser Trend wird laut Marktanalysten auch in Zukunft eine wichtige Rolle spielen. Es wird erwartet, dass bis 2030 rund 40 % der Weltbevölkerung lockiges Haar haben werden und die Hälfte der Gen Z in den USA bereits jetzt lockiges Haar hat.
Verbraucher*innen, die beginnen, ihre natürliche Textur zu akzeptieren, könnten mit Schäden durch jahrelange chemische Behandlungen zu kämpfen haben. Produkte, die gezielt für den Aufbau der Haarstruktur bei lockigem Haar entwickelt wurden, können helfen, die Strähnen von innen heraus zu stärken. Innovative Entwicklungen, wie z.B. bond-stärkende Produkte für lockiges Haar, werden zunehmend auf den Markt gebracht, um diese Nachfrage zu erfüllen. Der Markt für lockige Haarpflegeprodukte wächst rasant. Prognosen zufolge könnte der globale Marktwert für Produkte zur Pflege und zum Styling von lockigem Haar bis 2030 auf 14,95 Milliarden US-Dollar anwachsen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,1 % zwischen 2023 und 2030. Untersuchungen zeigen auch, dass Frauen mit texturiertem Haar im Durchschnitt 78 % mehr für Haarprodukte ausgeben als Frauen mit glattem Haar.
Prävention
In den meisten Bereichen von Gesundheit und Schönheit ist Prävention der Schlüssel, und dieser Ansatz weitet sich nun auch auf die Haarpflege aus. Zukünftige Formulierungen könnten darauf abzielen, Probleme anzugehen, die die Verbraucher noch nicht sehen, und sich stärker auf Prävention konzentrieren. Die Haarpflege folgt dem „Skinification“-Trend, der bereits in der Hautpflege zu beobachten ist. Fortschritte in der Technologie und die Entwicklung robusterer Wirkstoffe könnten dazu führen, dass die Haarpflege eine stärkere präventive Ausrichtung einnimmt, um den Verbrauchern zu helfen, zukünftige Probleme zu vermeiden. Marken, die die Bedürfnisse der Verbraucher frühzeitig antizipieren und die Bedeutung der Prävention betonen, könnten sich in einem wettbewerbsintensiven Markt hervorheben.
Natürliche Inhaltsstoffe verstärkt durch Biotechnologie
Die Beauty-Branche bewegt sich insgesamt in Richtung natürlicher, organischer Inhaltsstoffe. Ein wachsendes Misstrauen der Verbraucher*innen gegenüber synthetischen Chemikalien, Parabenen, Sulfaten und anderen potenziell schädlichen Substanzen beeinflusst die Formulierung von Haarpflegeprodukten erheblich. Diese Nachfrage treibt die Entwicklung hin zu hochwertigen natürlichen Inhaltsstoffen, nachhaltigen Beschaffungspraktiken und umweltfreundlichen Verpackungen. Es gibt eine Verschiebung hin zu Formulierungen, die effektiv, umweltbewusst und sicher für den langfristigen Gebrauch sind.
Allerdings ist es eine Herausforderung, Formeln zu entwickeln, die die Leistung synthetischer Alternativen erreichen oder übertreffen. Natürliche Inhaltsstoffe können in ihrer Zusammensetzung variieren, was die Konsistenz und Stabilität des Endprodukts beeinflusst. Auch die Konservierung ohne synthetische Chemikalien ist eine Herausforderung, da natürliche Formulierungen anfälliger für mikrobielle Kontaminationen sind. Biotechnologie wird zunehmend eingesetzt, um neue bioaktive Inhaltsstoffe zu entwickeln, die gezielte Vorteile bieten. Es wird erwartet, dass die Haarpflegebranche in Zukunft mehr von diesen Fortschritten profitieren wird, um effektive Produkte aus natürlichen Inhaltsstoffen zu kreieren.
Minimalismus mit maximalem Nutzen
Die Verbraucher wollen weniger Produkte verwenden, die dafür mehr können. Hybridprodukte, die mehrere Funktionen kombinieren, wie zum Beispiel Reinigungsspülungen (Co-Washes) oder Shampoos mit Styling-Eigenschaften, werden voraussichtlich im Trend liegen. Dank Fortschritten in der Sulfat-freien Technologie haben sich Shampoos weiterentwickelt und bieten heute weit mehr als nur Reinigung, sie liefern ein umfassendes Pflegeerlebnis. Produkte, die Hydration, Pflege und Schutz bieten, gewinnen immer mehr an Bedeutung. Auch im Bereich der Verpackung zeigt sich der Trend zum Minimalismus: Die jüngste „Quiet Luxury“-Bewegung hat sich auf die Verpackung von Haarpflegeprodukten ausgewirkt, viele Marken setzen auf saubere, minimalistische Designs mit klaren Linien und gedämpften Farben.
Produkte, die Haartyp-spezifische Ergebnisse betonen
Eine subtile Verschiebung in der Haarpflege ist der Wechsel von der Vermarktung von Produkten, die auf spezifische Haarziele abzielen, hin zu Produkten, die auf bestimmte Haartypen zugeschnitten sind. Marken erweitern das Spektrum der Haartypen, die sie ansprechen, und fördern die natürliche Textur jedes Haartyps. Es geht darum, den natürlichen Haartyp zu verstehen und ihn so gut wie möglich zu pflegen, anstatt nur nach allgemein definierten „schönen“ Haarzielen wie glattem, seidigem Haar zu streben.
Skincare-Ansatz für die Haarpflege
Der Trend zur „Skinification“ der Kopfhaut hat die Haarpflege im Sturm erobert. Verbraucher erkennen zunehmend, dass ihre Kopfhaut ebenfalls Haut ist und suchen nach Wegen, ein gesundes Kopfhautmilieu zu fördern. Ein tieferes Verständnis des Kopfhautmikrobioms wird den Weg für gezielte Lösungen ebnen. Es besteht die Möglichkeit für Marken, Inhaltsstoffe aus verschiedenen Beauty-Produktkategorien zu nutzen, um umfassende Lösungen anzubieten.
Encapsulation-Technologie
Die Encapsulation-Technologie ist zwar nicht neu, aber mit der fortschreitenden Innovation in der Haarpflegebranche wird diese Technologie zunehmend eingesetzt, um aktive Inhaltsstoffe zu schützen und zu bewahren, bis sie bereit sind, freigesetzt zu werden. Kapseltechnologien ermöglichen es, Inhaltsstoffe über einen längeren Zeitraum oder unter bestimmten Bedingungen freizusetzen, was die Wirksamkeit der aktiven Inhaltsstoffe erhöht. Die Haarpflege hat hier noch viel Potenzial, um weiter zu erforschen und zu innovieren.