Die Beauty-Branche ist bekannt dafür, sich schnell an neue Trends und wechselnde Verbraucherbedürfnisse anzupassen.
Mit dem Aufstieg der sozialen Medien verkürzen sich die Trendzyklen zusehends, und Marken müssen rasch innovativ sein, um konkurrenzfähig zu bleiben. Besonders im Bereich der Haarpflege gab es in den letzten Jahren bemerkenswerte Veränderungen. Fortschritte in der künstlichen Intelligenz (KI) und bei der Entwicklung von Inhaltsstoffen haben personalisierte Lösungen möglich gemacht, die den neuen Ansprüchen der Konsumentinnen gerecht werden. Der Bereich Haarpflege hat sich weit über die klassische Reinigung und Pflege hinausentwickelt und bietet nun innovative Produkte wie Haarbonding-Behandlungen, Kopfhautöle und spezielle Lösungen gegen Haarausfall. Die Verbraucherinnen von heute legen zunehmend Wert auf eine gesunde Kopfhaut und starkes Haar und sind bereit, Neues auszuprobieren, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Kimberlee Blakley, Senior Director of Product Development bei Renpure, erklärt, dass sich die Erwartungen an Haarpflegeprodukte in den letzten zehn Jahren deutlich verändert haben. Transparenz sei heute wichtiger denn je; Konsument*innen fordern klare Informationen zur Herkunft von Inhaltsstoffen und den Nutzen der Produkte.
Nach Angaben von Circana stiegen die Umsätze mit Haarprodukten im Premiumsegment im ersten Halbjahr 2024 um 10 %. Stylingprodukte und Behandlungen sind dabei die am schnellsten wachsenden Bereiche. Der Trend zur Premiumisierung treibt das Wachstum voran: Haarprodukte, die über 30 Dollar kosten, wachsen dreimal schneller als preisgünstigere Artikel. Diese hochpreisigen Produkte machen mittlerweile 25 % der verkauften Einheiten aus, während es vor drei Jahren noch 15 % waren.
Früher wurden solche Produkte oft im Salon auf Empfehlung eines Friseurs gekauft. Heute ist der Markt für Premium-Haarpflege der einzige Bereich im Beauty-Sektor, in dem der Großteil der Verkäufe online erfolgt. Die E-Commerce-Verkäufe für Premiumprodukte verzeichnen dabei ein starkes zweistelliges Wachstum.
Was erwarten die Verbraucher*innen im Jahr 2024 von Haarpflegeprodukten, und welche Trends prägen den Markt? Branchenexpert*innen analysieren, welche Technologien, innovativen Inhaltsstoffe und Wachstumschancen die Zukunft der Haarpflege bestimmen werden.
Natürliche Locken
Einer der größten Veränderungen in der Haarpflegebranche der letzten zehn Jahre ist die Bewegung hin zu natürlichem Haar, bei der Konsumentinnen ermutigt werden, ihre natürliche Haarstruktur anzunehmen. Expertinnen sind sich einig, dass dieser Trend bleibt. Anand Mahadeshwar, Senior Vice President für Haircare Development, Research and Innovation in Nordamerika bei L’Oréal, prognostiziert, dass die Pflege von lockigem Haar in den kommenden Jahren ein großer Trend bleibt. Bis 2030 werden voraussichtlich 40 % der Weltbevölkerung lockiges Haar haben, und in den USA hat bereits jeder zweiter Gen Z-Verbraucher*in lockiges Haar.
Viele Menschen, die beginnen, ihre natürliche Haarstruktur zu akzeptieren, müssen oft die Schäden jahrelanger chemischer Behandlungen beheben. Spezielle Produkte zum Haaraufbau, die für lockiges Haar entwickelt wurden, können dabei helfen, die Haarstruktur von innen heraus zu stärken. Mahadeshwar war maßgeblich an der Entwicklung von Redkens „Acidic Bonding Curls“ beteiligt, die genau diesem Bedürfnis gerecht wird. Diese Produktentwicklung zeigt, wie fortschrittliche Technologien zur Stärkung der Haarstruktur und maßgeschneiderte Lösungen für lockiges Haar die Haarpflegebranche revolutioniert haben. Der Markt für die Pflege von lockigem Haar bietet erhebliche Wachstumschancen und entwickelt sich schnell. Eine Studie von Congruence Market Insight geht davon aus, dass der globale Markt für Pflege- und Stylingprodukte für lockiges Haar bis 2030 einen Wert von 14,95 Milliarden Dollar erreichen wird.
Prävention
Im Bereich Gesundheit und Schönheit gilt oft: Vorbeugen ist besser als Heilen. Ron McLaughlin, Senior Vice President für Forschung und Entwicklung bei Living Proof, sieht diesen Ansatz auch in der Haarpflege an Bedeutung gewinnen. Künftige Haarpflegeprodukte könnten sich stärker darauf konzentrieren, Probleme zu verhindern, bevor sie überhaupt entstehen. McLaughlin betont, dass die Haarpflege einen präventiven Ansatz verfolgen wird, während sich Technologien und Wirkstoffe weiterentwickeln. Bei Living Proof arbeite man bereits daran, neue Produkte mit Schlüsselwirkstoffen zu entwickeln, die den Verbraucher*innen helfen, zukünftigen Problemen vorzubeugen.
Heutige Konsument*innen sind besser informiert über die Gesundheit ihrer Haare als noch vor einigen Jahren. Marken, die Verbraucherbedürfnisse vorausschauend erkennen und die Bedeutung von Prävention betonen, können Vertrauen und Loyalität aufbauen und sich in einem hart umkämpften Markt behaupten.
Natürliche Inhaltsstoffe und Biotechnologie
Die gesamte Beauty-Industrie bewegt sich immer stärker in Richtung natürlicher, organischer Inhaltsstoffe. Expertinnen beobachten ein wachsendes Misstrauen der Konsumentinnen gegenüber bestimmten Inhaltsstoffen, wie synthetischen Chemikalien, Parabenen, Sulfaten und anderen potenziell schädlichen Substanzen. Diese Entwicklung beeinflusst die Formulierung von Haarpflegeprodukten erheblich. Blakley erklärt, dass diese Nachfrage die Formulierer*innen dazu bringt, hochwertige natürliche Inhaltsstoffe wie Pflanzenextrakte, ätherische Öle und biobasierte Verbindungen zu verwenden. Nachhaltige Beschaffung und umweltfreundliche Verpackungen sind ebenfalls zu Schlüsselfaktoren bei der Produktentwicklung geworden.
Kristen Sgarlato, eine erfahrene Produktentwicklerin und Gründerin von KES Innovation, glaubt, dass die ideale Balance in einer Mischung aus natürlichen und biotechnologisch hergestellten Inhaltsstoffen liegt. Auf diese Weise könnten die Vorteile natürlicher Inhaltsstoffe genutzt und gleichzeitig die Wirksamkeit der Formulierung durch biotechnologisch hergestellte Komponenten verbessert werden.
Biotechnologie ist ein Sammelbegriff für Technologien, die natürliche und biologische Prozesse nachbilden. Sgarlato erklärt, dass viele bekannte und trendige Inhaltsstoffe, wie Peptide, fermentierte Inhaltsstoffe, Pflanzenstammzellen, Fruchtenzyme und Bakuchiol, unter diesen Begriff fallen. Die Fortschritte in der Biotechnologie ermöglichen die Entwicklung neuer bioaktiver Inhaltsstoffe, die gezielte Vorteile bieten. Sgarlato erwartet, dass die Haarpflegeindustrie diese Fortschritte bald nutzen wird, um wirksame Produkte auf Basis natürlicher Inhaltsstoffe zu entwickeln.
