In Frankreich zeigt sich in der Friseurbranche ein Trend zur Verkleinerung und Spezialisierung der Salons, beeinflusst durch wirtschaftliche Herausforderungen und veränderte Kundenbedürfnisse.
Wirtschaftliche Herausforderungen und Auswirkungen auf Salons
Die letzten Jahre waren für viele französische Friseursalons schwierig. Steigende Betriebskosten, Inflation und ein verändertes Konsumverhalten führten zu finanziellen Engpässen. Laut dem Le Monde des Artisans erreichten die Insolvenzen im Jahr 2023 einen historischen Höchststand, vergleichbar mit dem Rekord von 2015, als 1.089 Salons Insolvenz anmeldeten.
Veränderungen im Kundenverhalten
Die COVID-19-Pandemie und die damit verbundenen Lockdowns führten dazu, dass viele Kunden ihre Haare selbst zu Hause schnitten oder färbten. Diese "Do-it-yourself"-Mentalität hielt auch nach den Lockdowns an und beeinflusste die Frequenz der Salonbesuche. Zudem führte die Verbreitung von Online-Tutorials und der einfache Zugang zu professionellen Werkzeugen dazu, dass einige Kunden seltener professionelle Dienstleistungen in Anspruch nahmen.
Anstieg von Kleinst- und Heimsalons
Ein bemerkenswerter Trend ist der Anstieg von Kleinstsalons und mobilen Friseuren. Viele Fachkräfte entschieden sich, als Selbstständige ohne festes Personal zu arbeiten, um flexibler auf Marktveränderungen reagieren zu können. Laut einer Studie von OPCO EP aus dem Jahr 2023 ist die Zahl der unabhängigen Friseure gestiegen, während die Anzahl der Angestellten in traditionellen Salons zurückging. Diese Veränderung führte zu einer größeren Vielfalt an Dienstleistungen, die oft personalisierter und flexibler sind.
Spezialisierung und Diversifizierung der Dienstleistungen
Um wettbewerbsfähig zu bleiben, haben viele Salons ihre Dienstleistungen diversifiziert. Einige bieten nun spezialisierte Services wie Barbershops, organische Produkte oder Schönheitsbehandlungen an. Dieser Trend zur Spezialisierung ermöglicht es den Salons, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine spezifische Zielgruppe anzusprechen.
Technologische Anpassungen und Online-Präsenz
Die Digitalisierung hat auch die Friseurbranche erreicht. Plattformen wie Kiute (ehemals LeCiseau) bieten Online-Terminbuchungen an und helfen Salons, ihre Auslastung zu optimieren, insbesondere während schwächer frequentierter Zeiten. Durch solche Plattformen können Salons ihre Sichtbarkeit erhöhen und neue Kunden gewinnen, die Wert auf digitale Lösungen legen.
Fazit
Die französische Friseurbranche befindet sich im Wandel. Der Trend zu kleineren, spezialisierten Salons spiegelt die Anpassung an wirtschaftliche Herausforderungen und veränderte Kundenbedürfnisse wider. Durch Diversifizierung, Spezialisierung und den Einsatz digitaler Tools positionieren sich diese Salons erfolgreich in einem sich ständig verändernden Marktumfeld.
