Als beste Markteinführung, Kategorie Brandnew, wurde die im Oktober 2010 lancierte Serie Wella Professionals Care ausgezeichnet, deren exklusive Rezepturen und auffälliges Design bereits nach kurzer Zeit die Salonprofis überzeugen konnte. Zweites bestes neues Produkt wurde die Kasho Silver Serie von Kai Europe. Den dritten Platz belegte StyleSign Roughman von Goldwell.
