Der Trend swingt! Frauen wollen keine steifen Hairstyles mehr, sie wollen schwingende Haare voller Bewegung. Glamour-Glanz, XXL-Volumen, Langhaar-Träume von Löwenmähne bis Glatt-Look dominieren die Modeszene. Um diesen Look, wie er auf den internationalen Laufstegen und in den Beauty-Strecken der Magazine zu sehen ist, nachstylen zu können, tragen die Frauen ihr Haar jetzt länger. Seit 1999 lässt sich ein Ansteigen der durchschnittlichen Haarlänge um 3 cm beobachten*). Colorationen, Dauerwellen und Highlights tun ein übriges, um das Haar noch sensibler zu machen.
Damit haben sich auch die Anforderungen an Stylingprodukte verändert. Ging es bislang vor allem um Halt, so steht jetzt die Forderung nach natürlicher Bewegung sowie Schutz von Haar und Haarspitzen im Vordergrund. Auch beim Styling muss die Haarstruktur gepflegt und die Haarfarbe vor Oxidation geschützt
werden.
Um die veränderten Anforderungen von Hairstylisten und Kundinnen an Stylingprodukte gezielt zu erfüllen, entwickelte die L’Oréal Professionnel Forschung eine einzigartige Linie von „Cosmestylers“:
texture expert
Feines, normales und dickes Haar haben unterschiedliche Ansprüche an Halt und Geschmeidigkeit. Um diesen speziellen Anforderungen gezielt begegnen zu können, folgen die texture expert Formulierungen unterschiedlichen Gewichtungen von Weichmachern und haltgebenden Filmbildnern. Feines Haar braucht vor allem Volumen, Kraft und Halt, normales Haar benötigt Unterstützung, um in natürlichen Bewegungen schwingen zu können. Bei dickem Haar liegt der Fokus auf Geschmeidigkeit und Frisierbarkeit.
Luxus, Glamour, die Extravaganz der Haute Couture und das Flair von Juwelen prägen den Look von texture expert. Inspiriert vom legendären Cartier-Trinity-Ring präsentiert sich das Packaging der drei Sublinien: Weißgold für feines Haar, Gelbgold für normales Haar und Rotgold für dickes Haar. Die für alle Haartypen geeigneten Finishing-Sprays sind roségold. Die Formen von Flaschen und Tiegeln sind elegant und wirken sehr feminin.
